Тема регионального продвижения в Яндексе раскрыта. Стратегия SEO после Арзамаса

[Zonk]

Стратегия регионального продвижения после "Арзамаса"

8.04.2008 был запущен новый алгоритм Яндекса "Арзамас".

Теперь поиск Яндекса учитывает регион пользователя. Начиная с "Арзамаса", результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными в разных регионах. Для ряда регионов -- и список их будет расти -- мы используем специально настроенную формулу ранжирования. Сейчас индивидуальная формула есть для Москвы, Санкт-Петербурга и российского регионального поиска, а также для некоторых стран СНГ. Источник

Разработчики Яндекса обещают, что разная региональная выдача будет введена для 15 основных регионов в течение месяца.

Алгоритм "Арзамас" был введен в спешке (после того, как "одна маленькая американская компания на букву Г (источник)" ввела похожие изменения за несколько дней до этого) и недоделанным, это признают даже представители Яндекса:

Яндекс, 30 апреля 2009 года. В данный момент мы улучшаем формулу ранжирования для регионов. С ее внедрением должно стать лучше...
Да, проблема с порно в выдаче сейчас действительно есть. Борьба с ней стоит в кратчайших планах...
Да, нехорошая выдача...
Спам скоро из выдачи уйдет...
Да, мы вас слышим. Проблема действительно есть.
Постараемся исправить с внедрением обновленной формулы ранжирования...

Тем не менее, уже сейчас ясно, что для того, чтобы с наименьшими затратами получить топ в региональной выдаче, оптимизатору можно сделать 3 вещи:
1) добиться присвоения Яндексом правильного региона сайту
2)* использовать на сайте региональный контент
3)* использовать ссылки/статьи с региональных доноров (для продвижения конкурентных запросов в регионе). К выводу, что Яндекс стал учитывать региональность ссылок, пришли уже многие оптимизаторы (например Евдокимов, datot и др.)
Чем лучше Яндекс настроит региональный алгоритм и чем больше разных региональных выдач введет, тем лучше будет работать такая стратегия регионального продвижения.

*по мнению автора

1-й шаг. Привязка домена/поддоменов к региону

По заявлениям представителей Яндекса:

Такая функциональность в ближайшее время появится на сервисе Яндекс.Вебмастер

Вероятно, эта возможность еще не появилась, т.к. не решены организационные вопросы (кто это будет модерировать и сколько регионов можно будет указать для сайта).
Как сейчас Яндекс определяет регион сайта:

Не имеет значения где находится хостинг - главное, как мы классифицируем сайт. Регион сайт получает по Каталогу или по геоклассификатору. Данных об индексе и названии региона на странице контактов вполне достаточно для геоклассификатора...
Сейчас этот классификатор неидеален и иногда ошибается. Мы работаем над его улучшением, параллельно исправляя неверные привязки сайтов к регионам.

Яндекс обычно присваивает одному домену только один регион (реже - несколько). Тому, кто хочет занимать несколько региональных топов, целесообразно создать несколько сайтов, ориентированных каждый на свой регион. Их можно разместить на разных поддоменах основного домена (думаю, это подходит, если речь идет о нескольких поддоменах. Если же речь идет о нескольких десятках сайтов, то для региональных представительств лучше использовать отдельные домены RU (затраты не такие уж большие - около 100 руб за домен в год). Используя отдельные домены, нужно избегать фильтра Яндекса по аффилированности - но это отдельная тема).

Яндекс: Поддомен 3его уровня (региональное представительство) может претендовать на свою региональную привязку. Сайт регионального представительства Вы можете создать как на поддомене, так и новым домене. Контент должен быть различным, иначе робот воспримет сайты как зеркала. Если для Вас важно нахождение в каком-либо регионе, добавляете на сайте больше соответствующего регионального контента.

2-й шаг: Региональный контент

Лучше всего, конечно, заказывать контент (особенно, "продающие тексты" ) у профессиональных копирайтеров. Но как быть, если предлагаемые услуги/товары ориентированы на несколько (десятков) регионов? Придется наряду с основным сайтом создавать отдельные сайты региональных подразделений. В комментарии выше поддержка Яндекса прозрачно намекает, что оптимизатор может наполнять сайты региональных подразделений уникальным "для роботов" контентом.

Для этого прекрасно подходит рерайт - пересказывание контента с основного сайта своими словами с добавлением ключевых слов, включающих целевой регион, или же, когда речь идет о нескольких десятках региональных представительств - качественное ручное размножение статей (рекомендую параметры размножения: схожесть всех вариантов между собой 0% по 9-словному шинглу).

Заказать рерайт/размножение контента можно, например, выбрав исполнителя в разделе http://forum.searchengines.ru/forumdisplay.php?f=68 этого форума (советую обращать внимание на отзывы!) или через биржи контента и фриланса.

От себя порекомендую воспользоваться нашей биржей SEO-фриланса, где 100% уникальный и читаемый рерайт вашего текста будет стоить в среднем $0.25-0.5 за 1000 символов, включая проверку корректором на ошибки и уникальность. Также в XAP создана единственная в Рунете полностью автоматизированная платформа для размножения текстов, с бесплатным генератором. Промоакция: можно заказать рерайт/размножение на выдаваемые при регистрации 1000 бонусных ксапов (бесплатно) при вводе промокода "searchengines" в форме заказа. Средний срок исполнения - 1 день.

3-й шаг: Региональные доноры.

Региональные доноры есть в любой бирже ссылок/статей, сложность возникает лишь с определением, какие регионы присвоил Яндекс каждому донору. Вручную это займет слишком много времени. Мы автоматизировали процесс.

Статьи с региональных доноров

Если Вам интересно такое перспективное направление SEO, как продвижение статьями, то рекомендую также почитать мою тему с FAQ по статейному продвижению: Почему оптимизатору нельзя класть все яйца в одну корзину?. Как показал проведенный в той теме опрос, 50% оптимизаторов уже продвигают статьями и 37% планируют заняться этим в ближайшее время. При продвижении статьями регионального сайта рекомендую в каждой статье (в тексте и в Title) указывать ключевые слова и целевой регион, даже если покупаете статью не на региональном доноре. В одной статье можно ставить несколько ссылок, тогда это может получиться выгоднее, чем биржи ссылок.

Единственная биржа статей, которая адаптирована для алгоритма "Арзамас" - популярная биржа Liex.ru (около 30 000 площадок под статьи + ежедневно добавляется 200-300 новых площадок). При поиске можно автоматически отфильтровать площадки по регионам, которые им присвоил Яндекс, также напротив каждой площадки указаны ее регионы. На этом форуме есть тема про биржу Liex. В бирже очень много закрытых vip-функций. Приглашаю оптимизаторов с серьезными намерениями - напишите мне в личку свой логин в Liex и, вполне вероятно, вам будет предоставлен vip-аккаунт.

Ссылки с региональных доноров

После введения алгоритма "Арзамас" ссылки с бирж ссылок как работали, так и работают (в среднем по биржам около 10% ссылок работают хорошо, независимо от цены ссылок). Пока работают...
Для регионального продвижения, естественно, намного больший вес (при прочих равных) теперь имеют ссылки с региональных доноров.

В панель оптимизатора (подробнее о ней можно прочитать в теме Рай для Оптимизатора-2. Индексация, PR, Уровни, Внешние - проверка и чистка за 1 клик!) биржи XAP.ru (TNX.net) добавлена возможность пакетной проверки площадок на региональность по Яндексу и фильтр по регионам. Напомню, что биржа XAP.ru (TNX.net) (теперь с подневной оплатой!) отличается тем, что цены на ссылки устанавливаются самой системой, в результате оптимизаторы имеют возможность покупать те же самые ссылки во много раз дешевле, чем в биржах, где цены выставляют веб-мастеры по своему усмотрению.

Итак, предлагаемая стратегия регионального продвижения состоит из трех основных шагов. Кстати, она подойдет не только для Яндекса, но и для Google. Не каждый из шагов является обязательным, однако одновременное применение оптимизатором трех шагов, по моему мнению, позволит достичь наилучшего результата с минимальными затратами.

P.S. Спасибо Яндексу за то, что с новым алгоритмом подарил возможность получить дополнительный доход: регистраторам доменов, копирайтерам, рерайтерам, размножителям, биржам, операторам связи, создателям сайтов (веб-мастерам, дизайнерам, программистам и т.д.), ну и, конечно, оптимизаторам (сколько новых сайтов потребуют продвижения!).

[0bevan]

Как быть с порталами, которые к региональности тупо не имеют ни какого отношения? Делать несколько сайтов на потдоменах, но с разным контентом, ориентированным на тот или иной регион.
Имхо берём к примеру сайт онлайн фильмов, какая здесь может быть привязка к региону? Делать тупо 15 сайтов для 15 регинонов и в каждом писать: Терминатор в Москве, Терминатор в СПБ...

БРЕД.

[Zonk]

Сообщение от 0bevan

Как быть с порталами, которые к региональности тупо не имеют ни какого отношения? Делать несколько сайтов на потдоменах, но с разным контентом, ориентированным на тот или иной регион.
Имхо берём к примеру сайт онлайн фильмов, какая здесь может быть привязка к региону? Делать тупо 15 сайтов для 15 регинонов и в каждом писать: Терминатор в Москве, Терминатор в СПБ...

БРЕД.

Речь не о том, бред этот алгоритм или нет (он уже введен и отменять его не планируют, планируют только увеличивать количество разных региональных выдач), а о стратегии регионального продвижения для сайтов компаний, ориентированных на конкретные регионы (т.е. ваш сайт к этому не имеет отношения, другое дело, если бы у вас был интернет-магазин с курьерской доставкой товаров в несколько городов).

[totalitarist]

Ерунда вся эта региональная выдача. По скольки процентам запросов нужен учёт этой региональности? Мне кажется, вряд ли больше 10% И из-за маленькой части полностью коверкать всю выдачу? В яндексе поступили бы умнее, если бы не шли следом за поисковиком на букву Г, а оставили бы возможность поиска по регионам в качестве дополнительной опции только для тех, кому это действительно нужно.

[intraweb]

Zonk, снимаю шляпу за такое оперативное реагирование на новый алгоритм. Я в приятном шоке.
Добавлена возможность пакетной проверки площадок на региональность по Яндексу и фильтр по регионам - то что надо.

[Shivana]

0bevan, я задавала вопрос о судьбе общероссийских сайтов Калмановской, когда она была у нас на мастер-классе в Питере. Суть ответа была такова: те запросы, которые, на их взгляд, чаще ищут люди в своем регионе, например "вызвать такси", будут иметь региональную привязку, остальные остаются, так сказать, в общей выдаче.
Вот и думай теперь, какой запрос для них будет региональным, а какой общий...

[Иван Сибирский]

Сообщение от totalitarist

оставили бы возможность поиска по регионам в качестве дополнительной опции только для тех, кому это действительно нужно.

Полностью согласен!

[alexseo]

Уже по нику видно, что это очередной рекламный спам. Не читая пост, могу кратко пересказать его содержание: пользуйтесь Xap и Liex, и все будет круто

[NetPromotion]

Бред эта региональная выдача...

Когда нужно найти конкретную информацию по конкретному региону, добавляйте его название к запросу..

Иркутск прокат авто
Хабаровск сауны

Лучше б книгу издали "поиск для чайнокв"...

Кстати, оптимизаторы и без этого нововведения продвигают что им нужно по конкретным регионам...

[Shivana]

Zonk, ох, не спешили бы Вы с этой темой, сдается мне, что не всё так просто с этим новым алгоритмом

Сообщение от Zonk

Яндекс обычно присваивает одному домену только один регион (реже - несколько). Тому, кто хочет занимать несколько региональных топов, целесообразно создать несколько сайтов, ориентированных каждый на свой регион.

Вот заставите сейчас народ клепать кучи сайтов, на каждый регион свой, а потом окажется, что те запросы, под которые они налепили сайтов, совсем себе даже не региональные и не получится

Сообщение от Zonk

чтобы с наименьшими затратами получить топ в региональной выдаче

разобрались бы вначале, как этот алгоритм действует, да он еще и глючит к тому же...